Семантическая структура слова и ресурсы речевого воздействия: quick revision, 20 bites

Двойственность значения — основа семантической структуры слова

Слово — мост между предметом и понятием.

Слово одновременно указывает на конкретный предмет и на целый класс предметов. Эта двойственность — предметная и понятийная отнесённость — лежит в основе семантической структуры слова.

Takeaway. Слово соотносится и с предметом мира, и с понятием — это ядро его семантики.

Денотат и сигнификат: два слоя значения

Что именно закреплено в слове?

Takeaway. Денотат — весь класс предметов, сигнификат — их существенные признаки, коннотации — эмоциональные добавки.

Ядро и периферия лексического значения

В центре — понятие, по краям — эмоции.

Takeaway. Ядро значения — понятие, периферия — созначения; семы — минимальные различительные компоненты.

Иерархия сем: ядерные, периферийные, ассоциативные

Семы выстроены по рангу.

Существует своеобразная иерархия сем — они бывают ядерные и периферийные, в том числе ассоциативные.

Takeaway. Семы организованы иерархически: от ядерных до ассоциативных.

Коннотации вытесняют понятие в оценочной лексике

Голубушка, ласточка — или ублюдок?

В языке есть специальные лексические единицы для выражения оценки: ласкательные слова и ругательства. В них коннотации вытесняют понятийный компонент.

Takeaway. В оценочной лексике эмоциональный компонент подавляет понятийный.

Символы Добра и Зла в значении слов

Язык навязывает шкалу ценностей.

В значении слов отражаются представления социума о том, «что такое хорошо и что такое плохо» в данной культуре.

Takeaway. Язык не нейтрален — он навязывает определённую картину мира и шкалу ценностей.

Контент-анализ: как измеряют идеологические приоритеты

44 раза «свобода», 2 раза «равенство».

Идеологические приоритеты устанавливаются методом контент-анализа — по количеству определённых слов и словосочетаний делаются выводы о содержании и намерениях автора.

Takeaway. Контент-анализ — количественный метод выявления идеологических приоритетов.

Коннотации национально-культурны и исторически подвижны

Эмигрант вчера — иммигрант сегодня.

В результате длительного употребления в определённых контекстах или среде в значении слов появляются стилистические коннотации.

Takeaway. Коннотации не вечны — они меняются вместе с культурой и историей.

Стилистический контраст как способ создания комического

Канцелярит в бытовой речи — смешно.

Приём стилистического контраста — распространённый способ создания комического. Стилистические коннотации легко заметить в несоответствующем контексте.

Takeaway. Несоответствие стиля контексту создаёт комический эффект.

Ироническое возвеличивание и принижение

Лачуга — это роскошный номер?

Стилистическая окраска слова лежит в основе приёма иронического возвеличивания и принижения.

Takeaway. Стилистический контраст — инструмент иронии, сарказма и дискредитации.

Языковая игра: многозначность, омонимия, паронимия

Столкновение значений рождает каламбур.

Столкновение прямого и переносного значений (полисемия), разных типов омонимов либо сходных по звучанию слов — традиционный ресурс для каламбуров и языковой игры.

Takeaway. Языковая игра не только развлекает — она добавляет новые смыслы и обновляет речь.

Каламбуры на многозначности и омонимии

Платья до пола — и до признаков пола.

Takeaway. Каламбур строится на столкновении значений одного слова или созвучных слов.

Языковая игра — не только шутка

Каламбур может оскорбить.

Takeaway. Языковая игра — многофункциональный приём: от шутки до оскорбления.

Два типа антонимических противопоставлений

Семантические — в языке, прагматические — в контексте.

Д.Н. Шмелев отмечал: антонимы могут основываться на противопоставленности самих явлений или их качеств (более высокая ступень абстракции).

Takeaway. Семантические антонимы закреплены в языке, прагматические — рождаются в контексте.

Оппозиция «свой — чужой» в политике и рекламе

Свой круг очерчивается заново каждый раз.

В системе координат «свой — чужой» автор очерчивает «свой круг» и каждый раз заново — в соответствии с коммуникативной задачей — разграничивает «своих» от «чужих».

Takeaway. Оппозиция «свой — чужой» — мощный инструмент воздействия в политике и рекламе.

Прагматические антонимы в рекламе

Идея против Нормы, Цвет против Серости.

Антонимические пары могут не быть закреплены в системе языка, а строиться на прагматических оппозициях, возникающих в контексте.

Takeaway. Прагматические антонимы создают контраст, который структурирует восприятие.

Фразеологизмы: воспроизводимость, а не производство

Не строятся заново — берутся готовыми.

Первичное значение компонентов «слабо мерцает» во фразеологизме и может обыгрываться говорящими.

Takeaway. Фразеологизм воспроизводится целиком, а его значение не сводится к сумме компонентов.

Языковая игра на фразеологизмах

Жизнь бьёт ключом — и всё по голове.

Вторичный, производный характер фразеологизма — источник для языковой игры и создания комического эффекта.

Takeaway. Обыгрывание буквального смысла компонентов фразеологизма создаёт комический эффект.

Паронимическая замена компонента фразеологизма

Победителей не садят!

Популярный приём языковой игры — паронимическая замена одного из компонентов устойчивого сочетания.

Takeaway. Паронимическая замена — простой способ обновить устойчивое выражение.

Лексический уровень — обширный ресурс воздействия на сознание

Каждое слово — инструмент влияния.

Лексический уровень языка имеет обширные ресурсы воздействия на сознание.

Takeaway. Выбор слова, его структура, окраска и связи — всё определяет силу речевого воздействия.