Kit Library / Languages / Теория речевого воздействия
Quick KitShared by a Veda learner · Generated with Veda AI
Veda Bites are swipeable micro-lessons — each one teaches exactly one idea. Here's a taste from this kit; the app has the full deck.
Вся реклама строится на двух приёмах.
По Чарльзу Ларсону, все способы формирования образа объекта делятся на интенсификацию («игру на повышение») и приуменьшение (downplay, «игру на понижение»). Суть — в «дозировании» количества и качества информации.
↳ Любое воздействие — это либо усиление нужного, либо ослабление ненужного.
Как «играют на повышение» в рекламе.
Стратегия интенсификации реализуется через конкретные языковые приёмы.
↳ Интенсификация использует гиперболы, повторы и игру слов для усиления эффекта.
Что скрывается за «безопасными» формулировками.
Стратегия приуменьшения часто используется для сокрытия существенных сведений. Например, производители избегают слова «консервант», заменяя его на терминологическое обозначение.
↳ Приуменьшение — это замена «опасных» терминов на нейтральные или умолчание.
Глава 4 посвящена когнитивным механизмам речевого воздействия. Рассматриваются базовые стратегии интерпретации действительности (интенсификация и приуменьшение), типология преобразований Ю.И. Левина, а также приёмы ввода...
~8 min · full explanation, examples & memory tricks in the app
18 questions laddered from warm-up to topper-level, each with an explanation. A taste:
Какие две базовые стратегии интерпретации действительности выделяет Чарльз Ларсон?
BeginnerИнтенсификация и приуменьшение
Согласно тексту, Ч. Ларсон делит способы воздействия на стратегии интенсификации (intensify) и «приуменьшения» (downplay).
Что такое стратегия интенсификации?
BeginnerИгра на повышение в своей области и понижение для чужих
Интенсификация — это «игра на повышение» для «своих» (преувеличение достоинств) и «игра на понижение» для «чужих» (преувеличение недостатков).
Какой приём используется в слогане «Не все йогурты одинаково полезны»?
IntermediateПриуменьшение достоинств конкурентов
В скрытых компонентах высказывания (предпосылках) наблюдается «игра на понижение» товаров и услуг иных брендов, то есть приуменьшение их достоинств.
Какой тип преобразования по Ю.И. Левину заключается в удалении из ситуации всего, что говорящий не хочет видеть?
IntermediateАннулирующее преобразование
Аннулирующее преобразование убирает, вычёркивает из ситуации всё, что говорящий не хочет в ней видеть; предельный случай — умолчание.
18 flashcards in this kit — the app reviews them with spaced repetition so the right card returns on the right day.
Every game is built from this kit's own content — scores feed your mastery, so playing counts as studying.
The full Veda Bites deck, complete notes, spaced-repetition flashcards, leveled MCQs, tests and games for this kit — plus Daily Facts and the Arena, every day.
